מדידה שיווקית מאוחדת (UMM) – המהפכה במדידה השיווקית
מבוא בשנים האחרונות, עם ההתקדמות במדעי השיווק, בפסיכולוגיה הקוגנטיבית ובטכנולוגיות שבהן ניתן למדוד תוצאות של פעולות שיווקיות, הגיעה ההבנה שהדרכים הקיימות למדוד ביצועים רחוקה מלהיות אידאלית. המדידה הקיימת רגישה להטיות של פלטפורמות לטובתן (מישהו אמר מטא?), לרגולציות כמו GDPR או CCPA שמקשות מאוד למדוד נתוני אמת של כלל המשתמשים, ובעיקר של פעולות שיווקיות שאינן דיגיטליות. […]