קמפיינים של שיווק מותג
מבוא חלק ניכר מהעבודה שלי עוסק ב-"performance marketing", כלומר בפעולות שיווקיות שמטרתן להביא להמרות. העניין הוא, שכדי להגיע לשלב שבו אנחנו משכנעים את הלקוח לרכוש את המוצר או השירות שלנו, כדאי שהוא קודם כל ידע שהוא קיים. גם כדאי שהוא ידע מהו המוצר או השירות בדיוק עושים, ידע במה הם טובים יותר מהמוצרים שמציעים המתחרים ובעיקר […]
על חשיבה מהירה ואיטית
מבוא זהו בלוג העוסק בשיווק, אז נשאלת השאלה – מדוע אני חוזר ועוסק בענייני המוח. הסיבה לכך היא שהבלוג הזה עוסק בשיווק, והבנה מעמיקה כיצד שיווק עובד דורשת הבנה מעמיקה של הדרך שבה המוח של הצרכן (שהוא ברוב המוחלט של המקרים בן אנוש) עובד. נושא הדיון הפעם מבוסס ברובו על המחקרים (והספר) של זוכה פרס […]
עדכונים חשובים בקידום ממומן בפייסבוק – ינואר 2022
מבוא אני לא אעשה זאת לעיתים קרובות, אבל כמות השינויים שפייסבוק ביצעו (ועדיין מבצעים בימים אלה) בכלי הניהול של קידומים ממומנים הוא עצום. רוב השינויים יוצרים אתגרים גדולים מאוד, אבל יש גם כמה נקודות אור. אז על אילו שינויים אדבר? עדכון ל-campaign objective – עד כה היו 11 אלגוריתמים לפיהם ניתן לעשות אופטימיזציה לקמפיין. הם […]
איך כותבים כותרת
מבוא המאמר הזה יבוסס בעיקר על הפרקים הרלוונטיים בספר "המדריך לקופירייטר" (The Copywriter's Handbook) של רוברט בליי (הכמובן מומלץ בחום), כמו גם על ספרים נוספים. מה זו כותרת? אני יודע, זו נשמעת שאלה טפשית, כי הרי כל ילד בן שלוש שעדיין לא יודע לקרוא רואה בכריכה של הספר את האותיות של "מעשה בחמישה בלונים" (הלא […]
איך לשכנע אנשים? על עקרונות השכנוע של צ'יאלדיני
מבוא הפוסט יתמקד בתובנות של ד"ר רוברט צ'ילאדיני בספרו "השפעה" (שתורגם לאחרונה לעברית ע"י הוצאת מטר), אחד מספרי מדעי ההתנהגות החשובים בכל הזמנים, וספר חובה לכל מי שרוצה לעשות שיווק, לאו דווקא דיגיטלי. צ'יאלדיני מונה מספר עקרונות שכנוע ש"עובדים" על כל בני האדם, ללא הקשר תרבותי. כמובן שבין השורות עולות גם שאלות מוסריות, אבל אנחנו […]
האם עדיף לפרסם בפייסבוק או בגוגל? התשובה היא כן
מבוא את מי אתה יותר אוהב – את אמא או את אבא? שאלה מתחכמת של אחד ההורים, בדרך כלל של האבא זה תלוי תשובה לכל שאלה אי פעם בתחום הכלכלה, ובכלל אם אתם רוצים לקדם את העסק שלכם (או באופן כללי מסר כלשהו) ומתלבטים באיזה ערוץ כדאי לכם להתחיל ומה היתרונות והחסרונות של כל ערוץ, […]
איך עוברים את זה בשלום? הכל על עבירות
מבוא מכל השלבים השונים בפאנל, שלב העבירות הוא הקריטי ביותר, כיוון שההשלכות שלו לא באות לידי ביטוי ברמת המייל, סדרת המיילים (סיקוונס) או הקמפיין אלא ברמת החשבון וברמת הדומיין שלכם. אם לא תתנהגו יפה, כל מגדל הקלפים שבניתם (מגדל קלפים זה תיאור לא רע, אני אמשיך להשתמש בו גם בהמשך) יתמוטט. מה זו עבירות? התייחסתי […]
מה זו ארכיטקטורת מידע?
מבוא העובדה שאין הגדרה אחת ברורה לארכיטקטורת מידע רק מחזקת את חשיבותה. מזווית אחת היא דבר חיוני אחד, ומזווית קצת אחרת היא דבר חשוב שונה. הנה כמה מההגדרות שניתנו לה: עיצוב מבני של סביבות מידע משותפות סינתזה של מערכות ארגון, מיתוג, חיפוש וניווט באקוסיסטם דיגיטלי, פיסי ובין ערוצי האמנות והמדע של עיצוב מוצר על מנת […]
כל מה שרצית לדעת על הסכמה (לקבל מיילים) והתביישת לשאול
מבוא המבוא הזה חשוב כדי לעשות תיאום ציפיות: הפוסט הזה יעסוק אך ורק בכל מה שקשור להסכמה בעולם השיווק במיילים. על הסכמות מסוג אחר יש אינספור בלוגים, מגזינים, תחקירים והרשעות אחרים (אני לא אצרף כאן לינקים שלהם). מקווה שתשכילו. מה זו הסכמה לפני שנבין למה חשוב בכלל שנקבל את הסכמתם של אנשי קשר פוטנציאלים בואו […]
מבוא לשיווק במיילים
מבוא למבוא – למה בכלל שיווק במייל? יכול להיות שחלקכם שואלים את עצמכם מדוע אני מקדיש קטגוריה שלמה לערוץ שיווקי מראשית שנות התשעים של המאה שעברה. יש לזה הרבה סיבות, והעיקרית שבהן היא שבמידה שבונים את הערוץ הזה בצורה נכונה, הוא עדיין הערוץ הכי יעיל ומשתלם שיש (כן. גם מקפיינים ממומנים!) הנה השוואה חשובה במיוחד […]