מה זו אסטרטגית תוכן?
במאמרים שלי אני עוסק הרבה בטקטיקה – מה מומלץ לעשות עם הכותרת הזו ואיפה לשים את ה-CTA הזה. בואו נדבר קצת אסטרטגיה, ובעיקר אסטרטגיית תוכן. מה זו אסטרטגית תוכן? אסטרטגית תוכן = לחשוב באופן אסטרטגי על התוכן שלך ג'אניס רדיש כאילו דא. אבל אם מנסים להבין את המשפט הזה יותר לעומק, הכוונה שלה היא שיש […]
איך בונים עמוד נחיתה שעובד
כדי להבין איך בונים עמוד נחיתה שעובד, צריך קודם לדעת מה זה עמוד נחיתה, למה צריך אותו בכלל ואיך לעזאזל אנחנו יודעים שהוא באמת "עובד". אז כמו תמיד, נתחיל מהתחלה. מה זה עמוד נחיתה ולמה צריך אותו? אני מניח שאם אתם קוראים את המאמר הזה, יש משהו שאתם מנסים להשיג. אם זה למכור מוצר מדליק […]
מבוא לתוכן שיווקי
מבוא לתוכן שיווקי הכותרת מציינת "מבוא" על אף שאני חוטא וצולל מדי פעם לפרטים טכניים, שלדעתי הם חלק מאבני הבניין של כתיבת תוכן שיווקי. הנושא הזה כל כך רחב ומחקרים רבים כל כך מתווספים בכל שבוע, כך שאין לי ספק שהמאמר הזה יעודכן על בסיס קבוע. Stay tuned. מה זה בכלל תוכן שיווקי? בואו נבהיר […]
מודל ההתנהגות של פוג
בי. ג'יי. פוג הוא ראש המעבדה לעיצוב התנהגותי בסטנפורד, מה שהופך אותו לבעל ידע סביר ומעלה בנוגע להבנת ההתנהגות האנושית. פוג ועוזריו הבחינו בתבנית פשוטה המתארת את התנאים לקיומה של כל התנהגות, מכל סוג. כיום לומדים את מודל ההתנהגות של פוג במדעי החברה, במדעי המדינה וכמובן גם בעולם השיווק, הדיגיטלי ושאינו דיגיטלי (ככה כולם מחלקים […]
כל מה שרצית לדעת על משפך המרה
משפך המרה (או משפך מכירה, או משפך שיווקי) הוא סך כל השלבים שתעבור לקוחה פוטנציאלית מרגע שנחשפה לרעיון שלכם בפעם הראשונה ועד שתבצע את הפעולה שלשמה בניתם עבורה את כל התהליך הזה מלכתחילה. כמה אנקדוטות לפני שמתחילים עברית שפה יפה, אבל באופן כללי "שפת האם" של עולם השיווק היא אנגלית, ולכן אציין את המינוחים בלעז […]