שיווק R.E.D: על העקרונות הטקטיים מבוססי שיווק מבוסס מדע
מבוא המאמר הזה יתבסס בעיקר על הספר RED Marketing של גרג קריד וקן מונץ', שני אנשי שיווק מובילים שניהלו את השיווק של טאקו בל ומותגים רבים נוספים (קריד היה נשיא טאקו בל בשלב מסויים). הם מרחיבים את אסטרטגיית השיווק מבוסס נתונים/מדע של ביירון שארפ אליה התייחסתי במאמר קודם, מסכימים (כמוני) עם רובה המוחלט, ובעיקר פורטים […]
שיווק מבוסס מדע – על המהפכה הגדולה בתפיסה השיווקית
מבוא – התפיסה המסורתית זהו ככל הנראה המאמר החשוב ביותר שכתבתי ואכתוב באתר הזה, כיוון שהוא קובע תפיסת עולם שיווקית אחרת, הנובעת מדפוס חשיבה אחר. אם תחליטו לקרוא רק מאמר אחד – תקראו אותו. למי מכם שקרא את הספר או ראה את הסרט עם בראד פיט Moneyball, בו מנהל מקצועי של קבוצת בייסבול מקצוענית מאמץ […]
אז למי מגיע הקרדיט? מבוא ל-Attribution
הערה חשובה: מאמר זה נכתב לראשונה ביוני 2022. זהו עדכון משמעותי ל-Attribution Model של גוגל, שהסיר מודלים רבים ויצר במקומם אחרים. בנוסף, יש גם שינויים ותוספות לערוץ (source) ולחלון ההמרה (Attribution Setting) מבוא אחת השאלות הגדולות (ויש שיגידו הגדולה מכולן) המעסיקה את איש הדיגיטל הבא לנתח האם קמפיין הצליח או לא, היא שאלת הקרדיט – […]